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不买房的年轻人集体盯上了智能门锁
时间:2024-09-17 13:55:30        点击量:【 】次

  作为人们进入智能家居首要接触的第一个产品,智能门锁正在极大的改变人们的生活方式,从带钥匙出门到刷指纹刷脸,人们出门不需要再带沉重的钥匙,而是伸伸手或是输入密码即可。

  而随着2017年“千锁大战”的开展,我国的智能门锁市场也涌入了众多参与者,有互联网公司,有传统门锁品牌,还有专业做智能门锁的玩家。

  据洛图科技数据显示,截止2022年7月,国内智能门锁行业在售品牌数为300个左右,与当初“千锁大战”的盛况大相径庭。

  小D婚后发现,自己家的的门锁非但没有猫眼,还又大又厚重,一个人在家时拿外卖非常不方便,且有着“疑心病”的她总认为快递员or外卖员随时会进行入室抢劫,谋财害命。

  在与丈夫进行一番激烈的争吵后,二人决定给大门安装上一个拥有监控功能的智能门锁,除了每两个月要换电池外,指纹、监控、密码都方便了很多,重要的是这一套智能锁总花费只要1000元多元。

不买房的年轻人集体盯上了智能门锁

  用当代很多年轻人的话来说,就是智能门锁不仅仅是一个电子锁,还是一个智能监控,独居的安全感全是智能门锁给的。

  但于此同时,智能门锁品牌非常多,很多产品选择起来容易眼花缭乱,看久了根本不知道买哪一款,很多人也正是因为选择不过来,而对智能门锁望而却步。

  以及一个没有根据的言论:停电/失火时,智能门锁会打不开,为了解决这一问题,很多智能门锁厂商已经给智能门锁配备了物理备用钥匙,但依旧没能打动广大消费者的心。

  据统计,智能锁在日本的普及率50%以上,韩国70%以上,而在中国还不足5%,一方面,国内已经购入智能门锁的消费者逐渐依赖智能门锁的便捷方式,倾心于智能门锁充满科技感的外貌;但另一方面,关于智能门锁的安全问题,又让他们滋生了严重的焦虑。

  自智能门锁发展初期,便是沿着高端路线在走,不仅融入了蓝牙、指纹、NFC、3D人脸识别等新技术,还以智能、安全、便利为卖点,各大品牌都集中于将智能门锁打造成一个极具有革命性的产品,这也导致早期的“千锁大战”,多的是高于1000元的智能锁产品。

  随着时间的演变,国内智能门锁市场增长速度加快,从刷卡式电子锁到密码门锁、指纹门锁、管家锁、远程控制门锁等,呈现出百花齐放的局面。

  从千锁大战至今,国内的智能门锁市场已经经历了几年的优胜劣汰,市场也逐渐形成三大主流玩家阵营:专业智能锁品牌、互联网公司、传统家电品牌,除此之外市场还有一些互联网新兴品牌以及一些国产小品牌。

  在这场时间赛跑中,真正吃到智能门锁高端定位红利的只有德施曼以及凯迪仕,根据德施曼相关数据,去年最新款Q50FMax在京东上的参考价格高达4199元,但在这之前,德施曼是业内收割发布搭载3D人脸识别功能的智能锁。

  而近年来,多个电商平台的数据显示,德施曼的智能门锁似乎都在进行降价,幅度从百元至2千元之间,且大多数产品都参与了官方的“满减”活动,价格一降再降,这款Q5P的活动到手价仅为1649元。

  在天猫智能门锁榜单中,常年霸榜前三的智能门锁品牌分别是德施曼、小米、凯迪仕。

  作为性价比之王,小米的出现,无疑让智能门锁的价格出现大跳水,不少产品的价格都跌破千元,就连原价1799元的小米全自动智能锁促销价仅卖1399元,其他品牌基本都降价400-600元不等。

  这一场面,和早期的智能手机市场非常相似,但智能门锁远没有智能手机普及,或许只有真正的产品质量和服务水平达到更高程度,才能说服更多消费者换下传统门锁。

  据奥维云网数据显示,2023年中国家用智能门锁行业线%,各大短视频平台的直播新渠道均价呈增长趋势,但全年均价仍保持在912元的千元以下水平。

  在产品结构方面,800元及以下的产品占据了45.6%的市场份额,比去年增长了14.1个百分点。中欧体育注册尽管德施曼、凯迪仕、鹿客、华为等品牌的高端产品引领2500元以上市场零售量占比与去年基本持平,且零售额占比达19.4%,但仍无法抵挡低端产品对市场的冲击。

  相反,德施曼则是继续采取了高举高打的策略,甚至花了大价钱邀请了迪丽热巴作为代言人,又与腾讯合作实现远程门锁通话,用上了比指纹更安全的虹膜解锁技术,在高端技术领域占据主导地位。

  高举高打下,德施曼凭19%的市场份额拿下2023年线上传统电商渠道第一的成绩。

  奥维云网数据显示,2023年中国家用智能门锁全渠道零售量规模达到1870万套,同比增长3.6%。其中,线%,年轻人的选择逐渐取代房地产配套,成为推动整个行业发展的新动力。

  光从产品层面看来,智能门锁的大屏化和技术路径较为额丰富,比如在解锁方式上,智能门锁的人脸识别以及掌纹识别功能在不断增多,大屏幕的视觉感受也像智能汽车一般俘获消费者的芳心。

  而智能门锁的大屏化,将为智能门锁开辟新时代,不仅改变了消费者的视智能门锁为一种替代钥匙的视角,还能让智能门锁的定价得以提高,进而实现更多功能。

  此外,智能门锁作为入户第一道,消费者更愿意看到整个家居都变的更智能化,诸如小米智能门锁拥有智能家居生态系统,不仅可以和家里的设备进行联动,进门开灯、开净化器或机器人自清洁等生态功能都为消费者提供了极大的便利。

  较高的价格和不够格的安全性是阻挡智能门锁普及的关键,智能门锁市场急需一个可以扩大市场的机会,改变传统门锁行业,实现全民普及。

  过去,智能门锁的本质都是以高端楼盘、酒店、写字楼、安防市场的B端企业支撑起智能门锁的市场,即使有一些消费能力较高的中产愿意为智能门锁买单,但大众对替换传统门锁的需求并没有想象中旺盛。

  近年来智能化产品卷出新高度,几乎所有产品的准入门槛都会继续提高,随之而来的也是一场十分残酷德的“优胜劣汰”。

  而随着家居智能化的大趋势,头部品牌们的集中度还将继续增加,从某种角度上来讲也是一场全方位较量的开始。

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