未来的智能门锁行业,其产品准入门槛将会越来越高,随之而来将是一场残酷的“优胜劣汰”,头部品牌的集中度增加,从某种角度讲也是一场全新升级较量的开始。
独居的Gail最近在网上种草了一款带电子猫眼的智能门锁,用她的话来说:“这小东西不仅是个电子锁,还是个智能监控,太适合独居的我了,天知道之前给快递员、外卖员开门都要纠结半天啊。”
但烦恼也随之而来,因为智能门锁品牌太多了,“真心选地我眼花缭乱,看久了就不知道买哪个了”Gail无奈地说。
随着智能生活概念的普及,和很多智能家居一样,智能门锁作为人们日常接触的重要产品,近年来在市场上“遍地开花”,成为满足人们“智慧家居”改善的首选入门级单品之一。
据奥维云网(AVC)数据显示,2023年中国家用智能门锁全渠道零售量规模达到1870万套,同比增长3.6%。其中,线%,“年轻人的消费”成为推动整个行业发展的新动力。
国内智能门锁行业的爆发在2017-2018年间,据全国锁具行业信息中心数据显示,2018年6月底,我国智能门锁品牌超过3500家,生产企业超过1500家,年销量从800万跃升至1500万以上。
凯迪仕、德施曼为代表的专业智能锁品牌,有着丰富的产品和技术实力,掌握一定的市场定价权;
小米、华为等代表的互联网公司,他们依托于自身的生态优势,形成自有生态系统并具有协同优势;
海尔智家、TCL等玩家为代表的传统家电品牌,有现成的品牌、渠道、服务体系,拥有后发先至的机会,但目前来看,并未完全跑出来。
传统锁业王力集团、中欧体育注册Yale等,互联网新兴品牌鹿客、果加等,以及智能安防厂商萤石、天能等品牌。
智能门锁行业的增速着实有些难看,据洛图科技数据显示,2023年中国智能门锁的全渠道销量,同比2022年仅增长2.4%。
房地产市场走势的变化或是其主要原因之一。智能门锁作为智能家居的重要组成部分,受益于前些年房地产市场的火热和繁荣。然而到了2020年后,国内房地产产业开始持续低迷,这也导致B端房地产企业对智能门锁的需求大大减少,而这种市场的低迷未来对门锁产业的负面影响将会愈发暴露。而房地产开发市场和门配渠道原本占到智能门锁B端渠道近50%份额,可见房地产行业的下行,对智能门锁影响之大。
大部分C端消费者对于门锁的替换需求较弱。据了解,机械锁属于耐用消耗品,其使用寿命可以达到30年之久,消费者除非装修新房或者门锁坏了才会选择更换智能门锁。
在政策驱动和需求释放的双重刺激下,中国智能门锁市场有望持续扩容,发展前景广阔。据专业机构分析预测,预计2025年我国智能门锁行业需求量将突破5000万套。
。虽然抖音、快手等短视频直播新渠道均价呈增长趋势,但全年均价仍保持在912元的千元以下水平。不可否认,价格战可以降低消费者的购买门槛,提升消费者对智能门锁的认知度与参与度。但
。目前,代工模式是智能门锁行业大多数的选择,而价格较低的入门级产品更是基本没什么技术含量,这就很容易造成产品质量参差不齐,致使安全性无法保证。对于众多消费者而言,对于门锁的最基础诉求就是安全,除此之外,与传统门锁相比,智能门锁最大的区别就是加入了诸多智能化设计。其中,与智能生态链接,或是品牌跃升中的关键一步,像是小米、华为这样具有智能生态的企业,有着天然优势。
例如,华为智能门锁可以和屋里的智能家居相连,设置不同的场景模式,回家模式可以在晚上进入时,让智能音箱播报欢迎回家的通知,同时打开室内灯光、关闭窗帘并打开智慧屏。还有离家模式、清洁模式等,门锁可以根据进出信息,为用户带来智能的生活体验。
如今3D人脸识别、室内大屏、移动侦测、远程监控及可视对讲,这些耳熟能详的功能,在中高低端智能门锁上基本已经实现普及。但似乎目前智能门锁的创新已经进入一个瓶颈期,如何进一步挖掘用户需求,创新推出
,或许才能有效激发消费者的“换锁”欲望。比如,语音备忘录功能,家用电器以及手机上都有这个功能,但门锁上却比较少见,门锁是用户进门的第一道关,出门的最后一道关,在这个环节设置语音备忘录,可以起到非常强的提醒作用。
据了解目前华为智能锁、凯迪仕等都有类似的自定义语音功能。在小编看来该功能对老人来说非常友好。一般来说,老人记性比较差,出门也经常容易忘东西,有了这个功能,即使不在老人身边,也能及时提醒重要事项。
再比如,快捷回复功能,主要作用就是可以自定义短语,可以通过门锁,主动进行快捷语音回复。另外这种快捷回复方式,还将保护隐私的需求包含在里面,甚至比目前常见的变音功能更实用一些,因为使用变音,可能会有人猜测到是老人、女人或者独居人群在家,而使用快捷回复,从音色无法分辨居住人性别,让门外的人更关注语音内容。
智能门锁品牌们在前沿技术领域以及实用性上,不断探索着前所未有的可能性。行业已然迈过粗放生长的阶段,走向专业化、品牌化发展方向。
未来的智能门锁行业,其产品准入门槛将会越来越高,随之而来将是一场残酷的“优胜劣汰”,头部品牌的集中度增加,从某种角度讲也是一场全方位较量的开始。
“感觉这个带语音回复的就很适合我,以后晚上点外卖也不那么害怕了,而且价格也在预算内,就它了。”Gail笑着说。
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